Tầm quan trọng của việc quét web đối với tiếp thị và 3 trường hợp sử dụng chính của nó
Bối cảnh kinh doanh ngày nay vừa có nhịp độ nhanh vừa phụ thuộc nhiều vào dữ liệu. Các công ty tận dụng mọi công cụ theo ý mình để đi trước đối thủ. Và tại sao họ không nên? Theo báo cáo của McKinsey, các công ty sử dụng dữ liệu sẽ vượt qua đối thủ cạnh tranh bằng cách tăng tốc độ tăng trưởng doanh thu và tỷ suất lợi nhuận gộp.
Vậy còn gì tốt hơn một công cụ có khả năng trích xuất nhanh chóng những dữ liệu có giá trị? Đó là lúc việc quét web để tiếp thị phát huy tác dụng.
Bài viết này khám phá tầm quan trọng của việc quét web và tiết lộ năm lợi ích chính mà nó mang lại cho doanh nghiệp. Bạn cũng sẽ tìm hiểu ba trường hợp sử dụng chính của việc thu thập thông tin trên web để tiếp thị có khả năng cách mạng hóa hoạt động bán hàng của bạn.
Tại sao bạn nên đầu tư vào Quét Web để tiếp thị?
Nếu công ty của bạn nghiêm túc về việc phát triển, bạn không thể làm gì nếu không quét web. Tầm quan trọng của việc quét web nằm ở khả năng tự động thu thập vô số dữ liệu từ khắp nơi trên internet trong một khoảng thời gian ngắn và không cần tốn nhiều công sức.
Bằng cách phân tích dữ liệu được thu thập từ nhiều nguồn khác nhau, các công ty có thể khám phá động lực thị trường, hành vi của người tiêu dùng và hiệu suất của đối thủ cạnh tranh. Ngược lại, phân tích này có thể giúp điều chỉnh các chiến lược tiếp thị để đạt được lợi nhuận tối đa.
Hơn nữa, việc tìm kiếm trên web để tiếp thị tạo điều kiện thuận lợi cho các loại nghiên cứu thị trường vốn là thách thức hoặc không thể thực hiện được bằng các phương pháp truyền thống như khảo sát và phỏng vấn.
Vì vậy, nếu công ty của bạn vẫn chưa đầu tư vào việc thu thập dữ liệu web để tiếp thị thì bây giờ là cơ hội tốt nhất để làm điều đó.
5 lợi ích hàng đầu của việc Quét Web trong tiếp thị
Đó chỉ là phần nổi của tảng băng chìm. Hãy cùng tìm hiểu sâu hơn và khám phá những lợi ích một cách chi tiết.
Hiệu quả về thời gian và chi phí
Quét web để tiếp thị là một yếu tố thay đổi cuộc chơi thực sự khi nói đến tiết kiệm thời gian và chi phí. Một trong những lợi ích chính của việc quét web là khả năng hợp lý hóa quy trình thu thập dữ liệu, vốn thường tiêu tốn nhiều thời gian và tài nguyên.
Bằng cách tự động thu thập dữ liệu từ khắp nơi trên web, các doanh nghiệp có thể có được thông tin có cấu trúc và mục tiêu trong một khoảng thời gian ngắn mà không phải tốn nhiều tiền.
Cách tiếp cận này rẻ hơn nhiều so với các phương pháp thu thập dữ liệu cũ, đặc biệt là khi nói đến chi phí cho mỗi khách hàng tiềm năng. Nó cho phép các công ty chi tiêu thông minh hơn bằng cách tiết kiệm tiền cho các công việc kinh doanh cốt lõi.
Hơn nữa, khía cạnh tiết kiệm thời gian của việc quét web cũng quan trọng không kém. Vì dữ liệu được thu thập được cấu trúc gọn gàng để dễ dàng phân tích nên nhóm tiếp thị có thể bỏ qua các bước lọc và phân tích dữ liệu tốn nhiều công sức. Hiệu quả này cho phép họ tập trung vào các khía cạnh chiến lược hơn của tiếp thị, chẳng hạn như lập kế hoạch và thực hiện chiến dịch.
Thông tin chi tiết về đối tượng theo thời gian thực
Quét web để tiếp thị cung cấp thông tin chi tiết về đối tượng theo thời gian thực bằng cách liên tục thu thập dữ liệu từ nhiều nguồn trực tuyến. Nó sử dụng các công cụ quét web để kiểm tra kỹ lưỡng phương tiện truyền thông xã hội, trang web, diễn đàn và các nền tảng kỹ thuật số khác. Ưu điểm chính ở đây là khả năng truy cập vào dữ liệu siêu mới giúp vẽ nên một bức tranh mới về những gì khán giả của bạn đang nghĩ và làm ngay bây giờ.
Cách tiếp cận này hoàn hảo để nắm bắt sự thay đổi trong tâm trạng của khán giả và sau đó nhanh chóng điều chỉnh các chiến lược tiếp thị cho phù hợp. Ví dụ: số lượt đề cập đến thương hiệu tăng mạnh hoặc sự thay đổi trong giọng điệu của cuộc trò chuyện có thể báo hiệu những xu hướng mới và cho phép các nhà tiếp thị điều chỉnh chiến lược của họ.
Khả năng truy cập dữ liệu
Một trong những lợi ích chính của việc quét web là nó mở ra một kho tàng dữ liệu thường khó lấy hoặc quá đắt.
Mặc dù API rất tốt để lấy dữ liệu có cấu trúc và dễ truy cập nhưng không phải trang web nào cũng cung cấp API hoặc API được cung cấp có thể không cung cấp dữ liệu theo định dạng mong muốn. Đây là nơi việc quét web phát huy sức mạnh của nó bằng cách cho phép các nhà tiếp thị trích xuất dữ liệu trực tiếp từ các trang web, bất kể API có sẵn hay không.
Hơn nữa, việc quét web để tiếp thị cung cấp mức độ tùy chỉnh và tính mới mẻ trong việc trích xuất dữ liệu mà việc mua các tập dữ liệu đóng gói sẵn không thể sánh được.
Không giống như việc mua dữ liệu có thể đã lỗi thời hoặc không hoàn toàn phù hợp với các nhu cầu tiếp thị cụ thể, việc quét web cho phép thu thập dữ liệu phù hợp với yêu cầu chính xác của chiến dịch tiếp thị.
Về bản chất, việc quét web để nghiên cứu thị trường không chỉ cấp quyền truy cập vào dữ liệu khó tiếp cận mà còn cho phép bạn trích xuất các khối dữ liệu chính xác mà bạn cần cho chiến lược của mình.
Lợi thế này rất hữu ích, đặc biệt đối với các chiến dịch tiếp thị thích hợp hoặc được nhắm mục tiêu cao, nơi dữ liệu cần thiết có thể không có sẵn để mua hoặc dữ liệu có sẵn có thể không đáp ứng được mong đợi.
Tối ưu hóa giá
Quét web để nghiên cứu thị trường tạo điều kiện thuận lợi cho việc thu thập dữ liệu giá cả cập nhật từ mọi quy mô doanh nghiệp. Dữ liệu thời gian thực này rất quan trọng để hiểu xu hướng mua hàng hiện tại và đưa ra quyết định về giá sáng suốt.
Bằng cách liên tục theo dõi giá cả của thị trường, các công ty có thể điều chỉnh giá một cách nhanh chóng để đáp ứng những thay đổi của thị trường và tăng lợi nhuận.
Một động lực khác cho việc sử dụng tính năng quét web trong tiếp thị kỹ thuật số là vai trò của nó trong việc giữ chân khách hàng. Chắc chắn, việc thu hút được một khách hàng mới là một thành tựu. Nhưng biến họ thành khách hàng trung thành mới là nơi mang lại lợi nhuận thực sự. Quét web để tiếp thị cung cấp thông tin chi tiết về nhu cầu của khách hàng, điều này có thể giúp bạn đặt mức giá hấp dẫn đối với người tiêu dùng nhưng vẫn mang lại lợi nhuận cho doanh nghiệp.
Quét web để tiếp thị mở rộng ra ngoài việc theo dõi giá để theo dõi tình trạng sẵn có của sản phẩm và lượng hàng trong kho của đối thủ cạnh tranh. Thông tin này có thể được tận dụng để điều chỉnh chiến lược giá dựa trên sự khan hiếm hoặc phong phú của một số sản phẩm nhất định. Nếu một sản phẩm khan hiếm, người tiêu dùng có thể sẵn sàng trả nhiều tiền hơn cho nó. Ngược lại, nếu sản phẩm dồi dào thì giá thấp hơn sẽ thu hút được nhiều khách hàng hơn.
Xây dựng cơ sở dữ liệu email
Quét web cũng giúp ích rất nhiều trong việc tiếp thị qua Email bằng cách tăng tốc độ thu thập địa chỉ email. Bạn có thể nhắm mục tiêu chính xác các doanh nghiệp của đối thủ cạnh tranh để có được những địa chỉ email này nhằm đảm bảo các chiến dịch trong tương lai của bạn tiếp cận đúng đối tượng. Bằng cách này, bạn có thể tránh làm phiền khách hàng bằng cách bắt họ điền vào các biểu mẫu hoặc khảo sát trực tuyến, đây cũng là một cách tiếp cận tốn thời gian và tốn kém.
Tuy nhiên, hãy đảm bảo hoạt động thu thập dữ liệu của bạn không vi phạm bất kỳ luật bảo vệ dữ liệu nào. Cũng có thể mọi người không thích email của họ bị lấy đi mà không có sự đồng ý. Vì vậy, điều quan trọng là phải lưu ý đến các sắc thái pháp lý này vì chúng có thể gây ra hậu quả nghiêm trọng cho doanh nghiệp của bạn.
3 trường hợp sử dụng Quét Web để tiếp thị
Bây giờ bạn đã biết những lợi ích, hãy tìm hiểu nơi bạn có thể áp dụng tính năng quét web trong doanh nghiệp của mình.
Phân tích đối thủ cạnh tranh
Phân tích đối thủ cạnh tranh là một trong những trường hợp sử dụng phổ biến nhất của Web Scraping vì những hiểu biết sâu sắc mà nó có thể cung cấp về các doanh nghiệp đối thủ. Với các công cụ quét web, nhà tiếp thị có thể dễ dàng thu thập dữ liệu về chi tiết sản phẩm, giá cả, đánh giá, v.v. từ các trang web Thương mại điện tử. Dữ liệu có giá trị này vẽ nên một bức tranh đầy đủ về đối thủ, có thể giúp các doanh nghiệp xây dựng các chiến lược tiếp thị hiệu quả, điều chỉnh giá theo thời gian thực và dẫn đầu đối thủ.
Bên cạnh các trang web của đối thủ cạnh tranh, bạn cũng có thể lấy dữ liệu từ mạng xã hội, các công ty nghiên cứu thị trường và các trang blog. Điều này có thể giúp bạn duy trì lợi thế cạnh tranh trên thị trường. Ví dụ: nó có thể giúp bạn cải thiện bằng cách học hỏi từ thế mạnh của các doanh nghiệp lớn hơn. Bằng cách kiểm tra các chiến dịch của đối thủ cạnh tranh, bạn sẽ biết cách điều chỉnh chiến lược tiếp thị của mình để đạt được lợi nhuận như họ hoặc tốt hơn họ.
Phân tích xu hướng
Với 97% người tiêu dùng sử dụng mạng xã hội để mua sắm tại địa phương, mạng xã hội đã trở thành huyết mạch cho các doanh nghiệp. Do đó, việc thu thập dữ liệu từ các nền tảng truyền thông xã hội có thể tiết lộ những hiểu biết có giá trị về động lực thị trường.
Ví dụ: phân tích việc sử dụng hashtag trên các trang web như Twitter và Instagram có thể tiết lộ các xu hướng hiện tại mà bạn có thể tận dụng bằng cách chạy quảng cáo sản phẩm có liên quan. Bạn cũng có thể theo dõi các hoạt động của người có ảnh hưởng và xác định các bài đăng lan truyền của đối thủ cạnh tranh.
Thậm chí ngoài phương tiện truyền thông xã hội, việc tìm kiếm trên web để tiếp thị còn giúp xác định xu hướng thị trường bằng cách cập nhật cho bạn những tin tức mới nhất và các vấn đề hiện tại trong phạm vi thị trường của bạn. Những hiểu biết kịp thời này cho phép các doanh nghiệp tận dụng các xu hướng mới nổi và đóng vai trò là người dẫn đầu để đi trước đối thủ.
Giám sát hiệu suất sản phẩm
Quét web để tiếp thị cũng được các nhà tiếp thị sử dụng để đánh giá mức độ phổ biến và hiệu suất của sản phẩm và dịch vụ. Thông tin này bao gồm số liệu thống kê mua hàng, lượt xem, số lần nhấp và thời gian trung bình khách hàng dành cho các trang sản phẩm. Những hiểu biết sâu sắc như vậy là vô giá trong việc đánh giá sản phẩm hoạt động tốt như thế nào và trả lời lý do tại sao hoặc tại sao sản phẩm của bạn không hoạt động tốt hơn.
Một lý do khác khiến việc giám sát hiệu suất sản phẩm là một trong những trường hợp sử dụng quan trọng nhất của việc quét web là sự hỗ trợ mà nó mang lại trong việc tinh chỉnh các sản phẩm và dịch vụ. Những hiểu biết sâu sắc được thu thập có thể giúp lập kế hoạch cho quá trình phát triển sản phẩm để phù hợp hơn với mong muốn và nhu cầu của khách hàng.
Sử dụng AdsPower để quét web dễ dàng
Mặc dù việc thu thập dữ liệu trên web để tiếp thị là một kỹ thuật hợp lệ nhưng không phải tất cả các trang web đều muốn dữ liệu của họ bị loại bỏ. Để ngừng trích xuất dữ liệu, họ sử dụng các biện pháp chống thu thập dữ liệu nhất định để phát hiện trình thu thập thông tin và chặn chúng vĩnh viễn. Đây là lúc trình duyệt chống phát hiện của AdsPower nhảy vào để giải quyết vấn đề.
AdsPower cung cấp giải pháp toàn diện để giải quyết các thách thức do công nghệ lấy dấu vân tay tiên tiến được các trang web sử dụng. Nó đảm bảo tính ẩn danh và giúp tránh các lệnh cấm IP bằng cách làm cho các bot thu thập dữ liệu xuất hiện như người dùng thực, điều này rất quan trọng để thu thập dữ liệu web liền mạch.
Hơn nữa, nền tảng này được thiết kế để có khả năng mở rộng và cho phép tạo nhiều cấu hình song song để tăng tốc quá trình trích xuất dữ liệu. Điều này được bổ sung bởi các tính năng hỗ trợ quản lý nhóm hiệu quả, chẳng hạn như cho phép chia sẻ tài khoản và kiểm soát quyền đối với hồ sơ.
Sẵn sàng để quét web mà không bị cấm?
Tóm lại, việc quét web để tiếp thị là một công cụ có giá trị có thể giúp doanh nghiệp của bạn phát triển mạnh trong thời đại dựa trên dữ liệu. Hiệu quả về thời gian và chi phí, thông tin chi tiết về đối tượng theo thời gian thực, khả năng truy cập dữ liệu, tối ưu hóa giá và khả năng xây dựng cơ sở dữ liệu email khiến nó trở thành một tài sản thiết yếu.
Vì vậy, hãy tận dụng việc quét web ngay hôm nay và khai thác toàn bộ tiềm năng của các chiến lược tiếp thị của bạn. Và đừng quên sử dụng AdsPower, trình duyệt chống phát hiện số 1, để giữ cho trình quét web của bạn không bị phát hiện.
