2024年Facebook廣告新手教學與投放技巧大全
截止2024年1月，Facebook的每月活躍用戶就超過了30億，逐漸成為全球最受歡迎的社群媒體平台。許多廣告主也紛紛用Facebook投放廣告並獲得了不錯的效果，本篇文章將為廣告新手提供全面的Facebook廣告投放教程，從基礎概念到Facebook廣告投放技巧，一步步建立起你的Facebook廣告知識體系。
什麼是Facebook廣告
Facebook廣告是一種透過Facebook平台投放的付費廣告服務，讓企業能夠精確地定位並展示其產品或服務廣告給Facebook龐大的用戶群。有時候刷帖子，你會看到一些標註了“Sponsored”的，這就是廣告。它們跟一般貼文差不多，只不過多了個廣告標識，而且是特意給特定族群看的。利用Facebook的廣泛用戶數據，廣告主可以根據年齡、性別、地理位置、興趣愛好、行為習慣等多種標準來定位廣告，進而提高廣告效果，確保每一分廣告投資都能達到最大效益。
Facebook廣告的類型
圖片廣告
圖片廣告是最基本、最常用的Facebook廣告類型之一。一張高品質、引人注目的圖片可以迅速抓住用戶的眼球，並迅速傳達您的品牌訊息。影像應清晰、相關，並且與您的品牌或產品保持一致。圖片廣告非常適合提高品牌知名度或促銷特定產品。優化策略包括使用高解析度的圖片、簡潔的設計風格和明確的呼籲行動（CTA），確保在用戶的新聞動態中脫穎而出。想建立圖片廣告，你可以直接在主頁建立“速推貼文”，如果你想更精準設定你的廣告受眾，就需要使用Facebook廣告管理工具（Ads Manager）按照步驟新建廣告。
影片廣告
影片廣告以動態形式吸引用戶，是講述品牌故事的理想選擇。它們可以是簡短的動畫片段或更長的故事敘述，盡可能地利用聲音和視覺元素來吸引觀眾。影片廣告適合展示產品使用方式、分享顧客評價或建立情感連結。為了優化影片廣告，應確保在影片的前幾秒內吸引用戶註意力，並且在不打開聲音的情況下依然能傳達訊息（使用字幕或動態文字）。
輪播廣告
輪播廣告（Carousel Ads）允許用戶透過滑動來查看多張圖片或視頻，非常適合展示一系列產品或講述品牌故事的不同部分。每個Carousel卡片都可以連結到您的網站上的不同頁面。這種類型的廣告適合展示產品系列或進行詳細的產品介紹。優化Carousel廣告的關鍵在於確保每張卡片都具有強烈的視覺吸引力，並且整體呈現一個連貫的故事線。
即時體驗廣告
Instant Experience（之前稱為Canvas）廣告為用戶提供了一個全螢幕的沉浸式體驗，用戶可以在不離開Facebook應用程式的情況下與廣告互動。這種廣告類型結合了影片、圖片、文字和連結的元素。當您想要提供更深入的品牌介紹或產品體驗時，Instant Experience廣告就是一個好選擇。優化這類廣告的策略包括使用引人入勝的視覺效果和流暢的使用者介面設計。
集合廣告
集合廣告將大量產品展示在一個廣告中，當用戶點擊後，可以在快速加載的頁面內瀏覽更多產品詳情。這種類型的廣告尤其適合電商平台和零售商。集合廣告適合於推廣具有大量庫存的商家。優化這類廣告的策略包括確保產品圖片的品質和描述的準確性，以及簡化購物流程，讓使用者更容易購買。
Facebook廣告的收費模式詳解
Facebook廣告提供多種收費模式，讓廣告主能夠根據自己的行銷目標和預算靈活選擇最合適的付費方式。以下是Facebook廣告中最常見的兩種收費模式，以及它們的定義和計算公式。
大家要知道，Facebook是效果收費，大多是以「展示」這個維度為收費標準，CPM是衡量一個廣告花費高低的第一步，由於單次展示的價格往往很低達不到參考效果，所以大家會擴大人數，將千次展示作為指標。
如何制定預算並控制廣告成本
預算的設定
Facebook可讓您設定日預算和活動預算兩種類型：
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每日預算：您打算每天花費的平均金額。
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活動預算：您打算在整個廣告活動期間花費的總金額。
預算的設定應基於您的行銷目標、預期的投資報酬率和市場行情。考慮到不同時間段和受眾群體的競爭程度可能會影響廣告成本，設定一個靈活的預算範圍有助於在整個廣告活動期間進行調整。
成本的控制
為了有效控制廣告成本，您可以採取以下策略：
投標策略： Facebook提供自動和手動出價兩種選項。自動出價由Facebook系統自動最佳化，以幫助您獲得最佳結果；手動出價則可讓您設定一個最高出價限制。
受眾定位：精細化的受眾定位可以提高廣告的相關性，進而提高點擊率（CTR），並降低每次點擊的成本。
廣告品質和相關性：高品質和高相關性的廣告內容可以提高用戶參與度，降低廣告成本。
測試與最佳化：透過A/B測試不同的廣告創意、文案和定位策略，找出最有效率的廣告組合，並相應調整廣告預算。
透過了解和選擇合適的收費模式，以及製定和調整廣告預算，廣告主可以確保他們的Facebook廣告投資得到最大化的利用。在接下來的部分中，我們將深入探討如何選擇和設定合適的廣告目標，以確保您的廣告活動符合您的業務需求。
什麼是Facebook廣告目標及如何選擇
廣告目標是您想透過Facebook廣告實現的具體成果。這些目標應該與您的整體行銷策略緊密對應，無論是增加品牌曝光、提升網站流量、產生潛在客戶，還是直接推動銷售。明確的目標不僅幫助您集中資源和專注於最重要的指標上，也使您能夠更準確地衡量廣告效果。
Facebook廣告目標分類
Facebook的廣告有不同的投放目標，針對不同的投放活動，Facebook廣告目標大致分為三類：意識提升（Awareness）、考慮（Consideration）和轉換（Conversion）。
Awareness：這類目標旨在擴大您的品牌或產品的知名度。它包括品牌知名度和覆蓋率兩個子目標，適合剛進入市場或推出新產品的公司。
Consideration：這類目標鼓勵使用者了解更多關於您的品牌或產品。目標主要包括：
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流量：增加造訪您網站或應用程式的人數。
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參與度：鼓勵用戶與您的廣告互動，例如按讚、留言或分享。
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應用程式安裝：推動使用者下載和安裝您的應用程式。
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影片觀看：讓更多人觀看您的影片內容。
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潛在客戶生成：收集潛在客戶的訊息，如電子郵件地址或電話號碼，以便後續行銷活動。
Conversion：這類目標專注於鼓勵使用者採取具體行動，例如線上購物、取得報價或聯絡您的商務團隊。轉換目標通常與直接的業務成果相關，具體包括：
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轉換：鼓勵使用者在您的網站或應用程式上完成特定動作，例如購買或填寫表單。
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銷售：推動線上或實體店舖的銷售。
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顧客忠誠度：提升現有顧客的參與度和重複購買率。
如何選擇合適的廣告目標
根據您的業務階段、客戶旅程、預算與資源以及成功的衡量標準，您可以選擇最適合您需求的廣告目標。例如，如果您是一家剛起步的公司，可能需要集中資源在提升品牌知名度上，而一個目標是提高轉換率的成熟電商網站，則需要專注於轉換類廣告。
確定並細化您的廣告目標
一旦確定了廣告目標，接下來的步驟就是將這些目標細化為可衡量的關鍵績效指標，企業可以持續追蹤以下的一些數據指標來評估廣告的表現：
如何實現Facebook廣告的追蹤
Facebook有自己的追蹤工具“Pixel”，大家可以在Business Manager的Event Manager中找到，透過在您的網站上放置一段JavaScript程式碼，Facebook Pixel可以幫助您追蹤用戶在網站上的行為，從而優化廣告的投放和效果。所以廣告主追蹤Facebook廣告時一般會配合Pixel使用，在Pixel中創建好轉換事件後，就可以在廣告中選擇目標為該事件。
Facebook Pixel的原理與功能
使用者行為追蹤： Pixel可以追蹤使用者在網站上的各種行為，例如查看產品、加入購物車、購買等。
轉換追蹤：當使用者完成了您設定的一個「轉換」行為，像是完成購買或註冊，Pixel會記錄下來，並將此資料傳回Facebook。
重新導向：利用Pixel收集的數據，您可以建立客製化的受眾用於重新導向廣告，針對那些已經表現出興趣的用戶。
如何設定Facebook Pixel
建立Pixel：在Facebook廣告管理器中建立一個Pixel，並為其命名。
安裝Pixel代碼：將Pixel代碼安裝到您網站的頭部標籤內。許多網站建立平台如WordPress提供了簡化此過程的插件。
設定事件：選擇您想要追蹤的事件，如「購買」或「註冊」。您可以使用事件設定工具來幫助您完成這一步。
安裝後，您需要測試Pixel是否正常運作。可以使用Facebook提供的Pixel助手Chrome擴充功能來檢查安裝是否正確，並且事件是否被正確觸發。
如果是用Shopify，可以直接在 “online store” - “preference” 中找到Facebook pixel，具體的操作步驟如下：
1、取得您的Facebook Pixel ID：在Facebook廣告管理器中建立Pixel後，系統會為您產生一個16位數字的Pixel ID。
2、進入Shopify後台：登入您的Shopify商家帳戶，並導覽至「線上商店（Online Store）」。
3、定位到偏好設定（Preferences）：在「線上商店」版塊下，點選「偏好設定」連結。
4、貼上Pixel ID：在「Facebook Pixel ID」欄位中貼上您從Facebook獲得的Pixel ID。
5、儲存設定：確認貼上無誤後，儲存設定即可完成Pixel的安裝。
如何優化廣告追蹤
利用Pixel收集到的數據，您可以開始優化您的Facebook廣告活動：
優化轉換：透過追蹤不同廣告創意和定位策略所導致的轉化，您可以了解哪些廣告表現最好，並據此調整您的投放策略。
建立客製化受眾：利用Pixel數據，您可以建立類似的受眾，也就是那些與您網站訪客有相似特徵的Facebook用戶。
調整出價策略：了解哪些廣告帶來較高價值的轉化，您可以調整出價策略，為這些廣告分配更多預算。
Facebook廣告投放基本流程
建立Facebook廣告帳戶
在開始之前，您需要一個Facebook廣告帳號。如果您還沒有一個，您可以按照以下步驟建立：
1、訪問Facebook廣告管理器。
2、使用您的Facebook帳號登入。
3、依照螢幕上的指示建立一個新的廣告帳戶，輸入帳戶名稱、廣告帳戶ID、時間區域和貨幣等相關資訊。
4、完成創建後，您可以直接進入廣告管理介面開始建立您的廣告。
設定廣告活動
建立廣告帳戶後，下一步是建立您的第一個廣告活動：
1、在廣告管理器中，點選「建立」按鈕開始一個新的廣告活動。
2、選擇您的廣告目標，這應該與您先前確定的業務目標相符。
3、命名您的廣告活動，並選擇是否要設定A/B測試或開啟預算優化。
4、設定廣告活動的預算和時間表。
建立廣告群組
廣告群組是您設定目標受眾、放置、預算和出價的地方：
1、命名您的廣告群組。
2、確定您的目標受眾，您可以根據位置、年齡、性別、語言、興趣和行為等進行定位。
3、選擇廣告放置，您可以讓Facebook自動放置廣告，或手動選擇放置位置。
4、設定預算和出價策略，您可以選擇每日預算或總預算，並決定是讓Facebook自動出價還是手動設定。
設計廣告內容
這是創建廣告最關鍵的部分，包括選擇廣告格式、上傳圖片或影片、編輯文案和設定呼叫操作按鈕：
1、在廣告層級中，輸入廣告名稱。
2、選擇廣告格式，如圖片、影片、Carousel等。
3、上傳您的廣告素材，包括圖片或影片檔。
4、編輯廣告文案，這包括主標題、廣告描述和顯示連結。
5、新增呼叫操作按鈕（CTA），如「立即購買」或「了解更多」。
監控和優化廣告表現
廣告開始運行後，重要的是要持續監控廣告的表現，並根據數據進行最佳化：
1、在廣告管理器中查看廣告的表現數據。
2、使用先前設定的Facebook Pixel資料來了解用戶的行為和轉換。
3、調整受眾定位、廣告內容或預算，以優化廣告表現。
Facebook廣告投放技巧
精準的目標受眾定位
在Facebook廣告平台上，您不僅可以根據基本的人口統計資訊如年齡和性別來定位，還可以利用地理位置、興趣、購買行為等更詳細的用戶資料進行精細化定位。 Facebook提供了多種廣告目標設定選項，幫助您準確地到達最有可能購買您產品或服務的使用者群體。
自訂受眾（Custom Audience）：這可讓您針對已經與您的業務有互動的人進行廣告投放，例如先前造訪過您的網站、在您的應用程式中註冊或訂閱了您的通訊的使用者。
類似受眾（Lookalike Audience）：基於您的自訂受眾，Facebook可以幫助您找到與現有顧客特徵相似的新用戶。這種方法依據Facebook龐大的用戶數據，透過演算法分析找出具有相似興趣和行為的潛在客戶。
詳細定向（Detailed Targeting）：這個選項結合了用戶的社交活動訊息，例如他們喜歡的頁面、參與的活動以及其他多種興趣點。這樣的定向可以基於使用者的生活方式、購買習慣、興趣愛好等更細節的面向進行。
A/B測試
A/B測試是優化廣告的科學方法，透過對比測試不同版本的廣告，您可以了解哪種元素組合（如圖像、文案、格式）更能吸引用戶的注意力和興趣。 A/B測試應該在控制條件下進行，每次只改變一個變量，以便準確衡量每個變量對廣告效果的影響。例如，您可以測試兩種不同的廣告文案，看看哪一種產生了更多的點擊或轉換。根據測試結果，您可以優化廣告的各個方面，提高效率。
使用Facebook廣告資料庫
Facebook廣告資料庫是一個透明度工具，可讓任何人查看目前在Facebook上活躍的所有廣告內容。透過分析競爭對手的廣告，您可以獲得關於有效文案、設計趨勢和受眾定位的寶貴見解。此外，廣告庫也是發現您所在行業的廣告創意和策略的絕佳資源。學習和借鏡業界最成功的廣告活動，可以幫助您改善自己的策略，從而獲得更好的廣告效果。
如果想知道如何用Facebook廣告資料庫獲得靈感，請參考：
Facebook廣告資料庫是什麼？一文教你找競爭對手的廣告！
跨平台展示廣告
在Facebook的生態系統內，您的廣告可以跨多個平台展示，包括Instagram、Messenger和Facebook的Audience Network。跨管道展示廣告可以幫助您接觸到更廣泛的受眾，並在不同的上下文中與他們互動。例如，您可以在Facebook上啟動一個品牌知名度廣告，然後在Instagram上發布產品銷售廣告，以此來針對不同的使用者行為和偏好。多通路策略可以增加廣告的觸及率和參與度，提高整體的廣告成效。
使用AdsPower避免多個Facebook廣告帳戶被封
在進行廣告投放時，管理多個廣告帳戶和維護它們的安全性是一項挑戰，特別是當您在Facebook和Instagram等平台上運作時。使用像AdsPower這樣的指紋瀏覽器可以幫助您在這方面取得進展。
AdsPower指紋瀏覽器是一種多帳戶管理工具，它透過修改瀏覽器指紋來避免帳戶關聯，這對於避免多個Facebook廣告帳戶被封鎖是非常有用的。每個瀏覽器實例都有獨特的瀏覽器環境，可以模擬不同的使用者。這意味著即便是同一台設備，也能安全地管理多個廣告帳戶，降低被平台偵測到異常活動的風險。
AdsPower不僅可以幫助廣告帳號管理，還能協助進行各大社媒平台的養號工作包括Facebook養號。透過其免費的RPA自動化功能，它能自動執行諸如發布貼文、按讚、留言等社群媒體活動，這些活動有助於提升帳號的信任度，減少Facebook、Instagram被封鎖的風險。
尤其是利用AdsPower這樣的工具進行跨通路展示廣告時，能夠更有效地管理和維護各個社群平台的帳戶健康。例如，在Facebook上啟動品牌知名度廣告的同時，在Instagram上推動產品銷售廣告，AdsPower可以幫助您有效率地管理兩個平台上的互動，保持活動的連貫性，同時避免Facebook和Instagram被封鎖的風險。
總結
在本文中，我們探討了Facebook廣告投放的整個過程，從基礎的Facebook投放教學到進階的Facebook廣告投放技巧。記住，成功的Facebook廣告策略需要持續的學習和適應市場的變化。讓我們開始實踐，並不斷提升我們的廣告技能吧！
常見問題解答
Facebook廣告投放有哪些初學者常見錯誤？
Facebook廣告投放對初學者來說可能會因為未設定清晰的廣告目標、受眾定位不精準、忽略A/B測試、廣告內容品質不高以及預算管理不當等問題而未達到預期效果。
如何測量Facebook廣告投放的效果？
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追蹤點擊率（CTR）和轉換率（CVR）。
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使用Facebook Pixel追蹤網站或應用程式中的使用者行為。
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分析廣告投資報酬率（ROI）。
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觀察廣告引起的品牌互動，如評論、分享和按讚。
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檢查覆蓋率和頻次，確認廣告達到了足夠的受眾。
為什麼我的Facebook廣告投放沒有達到預期效果？
如果廣告沒有達到預期效果，考慮檢查定位準確性、創意吸引力、預算充足性和廣告目標設置，同時確保定期監控和調整廣告策略。
參考閱讀
