5 тенденций партнерского маркетинга, на которые стоит обратить внимание в 2023 году
С приближением конца этого сложного года пришло время поговорить о том, что ждет партнерский маркетинг в 2023 году. Мы выделили несколько текущих тенденций, которые демонстрируют, почему же партнерский маркетинг по-прежнему остается рабочим и актуальным источником дохода. Прочитав этот материал вы узнаете, какие вертикали ещё будут прибыльными, каких отраслевых инноваций ожидать и на что ориентироваться в будущем.
Партнерский маркетинг в Метавселенной
Рождение метавселенной — одна из недавних инноваций рынка. Метавселенная меняет тенденции удаленной работы, игровую индустрию, а теперь и маркетинг/рекламу, приближая нас на один шаг к «виртуальному» завтрашнему дню.
После публичного появления Марка Цукерберга и в частности Meta в игровой индустрии 2021 года, наблюдался значительный рост развития метавселенной вцелом. Поскольку платформы метавселенной, такие как Horizon Worlds, Roblox и Fortnite, прокладывают путь внедрения внутриигровой рекламы, цифровых транзакций и иммерсивного маркетинга, партнерские стратегии в 2023 году могут быть сосредоточены на именно на освоения метавселенной.
Арбитражники и маркетологи, которые реализуют себя в метавселенной, будут иметь множество перспектив продвижения в будущем. Существует множество способов сопряжения с платформами метавселенной и наблюдения за всплеском активности пользователей: от продвижения виртуальных продуктов до становления аватаром или даже создания собственного виртуального мира.
Возьмем, к примеру, Баленсиагу. В сотрудничестве с Fortnite модный бренд продолжает продвигать свою одежду в виртуальном мире, позволяя клиентам приобретать цифровые версии своей продукции и предоставляя ссылки на свой сайт непосредственно в самой игре.
Голосовой поиск набирает обороты
Голосовой поиск сейчас находится в стадии активной разработки. Тем не менее, он постепенно становится маркетинговой силой, с которой приходится считаться. Вы когда-нибудь использовали программу распознавания голоса вашего телефона для поиска чего-либо? Если да, то вы, скорее всего, использовали маркетинговую стратегию голосового поиска.
Некоторые статистические данные показывают, что на мобильные устройства приходится 50% трафика арбитражников и маркетологов, и многие из нас теперь используют голосовой поиск практически каждый день. Через несколько лет или даже месяцев голосовой поиск станет очень важной и перспективной частью партнерского маркетинга для многих специалистов.
Как и следовало ожидать, SEO в долгосрочной перспективе, вероятно, лучший способ извлечь выгоду из этой тенденции. Убедитесь, что вы проводите качественное исследование ключевых слов и другие задачи, связанные с SEO, чтобы определить, что ищут ваши реальные и потенциальные клиенты, когда они используют голосовой поиск.
Повышенное внимание к видео и подкастам
Видео
Видео — одна из наиболее предпочтительных форм контента для потребителей и одна из самых быстрорастущих тенденций для арбитражников и маркетологов.
Поскольку в 2021 году YouTube представит короткометражки или “shorts”, а все больше каналов социальных сетей будут делать акцент на видеоконтенте, а не на статичных изображениях, работа с клиентами через видео станет более популярной.
Есть несколько способов включить видеоконтент в вашу стратегию партнерского маркетинга. Найдите тех партнеров для сотрудничества, которые умеют работать с видеоконтентом. Сюда входят TikTok-керы, Snapchatte-ры, YouTube-ры, перспективно также взять во внимание прямые трансляции, Instagram Stories и Facebook Live, и другие.
Подкасты
Популярные подкастеры уже много лет делают рекламу, но в 2023 году, однозначно, все больше брендов захотят урвать себе кусок пирога.
Это значит, что более “мелкие” подкастеры в определенных нишах получат рекламные предложения и даже контракты, а более “крупные” подкастеры с высокой вовлеченностью аудитории, столкнутся с большей конкуренцией за места размещения той же рекламы.
Идея проста. Подкастер вставляет рекламу при воспроизведении в начале, середине или конце своего подкаста. Обычно такая реклама сочетается с купонами и текстовой ссылкой в описании подкаста.
Будущее без файлов Cookie
После объявления Google о поэтапном отказе от сторонних файлов cookie, в 2021 году маркетологам и арбитражникам будет необходимо адаптироваться к тому, как будет выглядеть будущее таргетинга на целевую аудиторию в ближайшие годы, а именно к будущему без файлов cookie! Ведь именно файлы cookie помогали попадать точно в сегмент нужной целевой аудитории, при настройке таргетированной рекламы.
В то время как сторонние данные когда-то отвечали за ограничение частоты показов, демографический таргетинг и всю важную аналитику, необходимую для создания успешной рекламной кампании, к 2023 году в кампаниях с использованием собственных данных и контекстном таргетинге произойдут значительные изменения.
Вы можете прокачать свой опыт в маркетинге в будущем без файлов cookie, не нарушая конфиденциальность ваших пользователей, улучшив анализ источников перехода и анализ вашей целевой аудитории.
Непрерывная экспозиция работы с инфлюенсерами
Развитие влиятельных лиц в социальных сетях изменил маркетинговый ландшафт. На самом деле, согласно опросу, проведенному ранее в этом году, 14% старшего поколения купили какой-либо товар за последние шесть месяцев по рекомендации влиятельного лица. Кроме того, исследование показало, что стратегия влиятельного маркетинга приносит в 11 раз больше прибыли от инвестиций, чем традиционная баннерная рекламная кампания.
Инфлюенсеры становятся отличными партнерами по целому ряду причин. Одна из самых важных вещей заключается в том, что у них уже есть последователи, фанаты, подписчики, как угодно. Этим создателям контента даже не обязательно быть известными. Многие обычные люди с интересным контентом в социальных сетях могут накопить значительное количество подписчиков и стать влиятельным лицом.
Кроме того, у микроинфлюенсеров больше подписчиков и, следовательно, большее влияние на решения о покупке. Когда общее количество подписчиков влиятельного лица растет, растет и уровень взаимодействия (лайков и комментариев) с этими подписчиками. Более высокий уровень вовлеченности подразумевает большую видимость, а инфлюенсеры с микропостами с большей вероятностью появятся в топе каналов своих подписчиков.
Опережение конкурентов
На практике многие из этих тенденций партнерского маркетинга только начинают проявляться. Однако ожидается, что 2023 год станет годом цифровой эволюции для социальных платформ, поисковых систем и брендов, которые их населяют.
Мы рады помочь вам угнаться за этими тенденциями с помощью креативных кампаний; узнайте, что мы можем сделать в партнерском маркетинге.
